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Alain Lachartre
Depuis plus de quinze ans, ce concepteur-créateur fondateur de Vue Sur la Ville marque l’univers de la BD et de l’illustration au service de la communication de marque. Il est aussi à l’origine des plus beaux calendriers d’illustrateurs envoyés à quelques privilégiés. Retour sur ce passionné dont la carrière est rassemblée dans "Traits Séduisants", paru à l’automne 2006. (Éditions Scala)
Présenter Alain Lachartre sans le rencontrer renviendrait à passer à côté de l’homme certes, mais surtout de son approche de travail et, à moindre importance, d’une des plus belles vues sur le centre de Paris au 6é étage d’un immeuble du Marais.
A l’inverse de la ville qui s’offre a vous depuis la terrasse du studio ou l’obtention de nombreux Prix (Prix du Club des DA, Clio Award à NY, Mention au Grand Prix du Luxe Stratégies Condé Nast 2005 …), l’homme est plutôt discret et l’information sur son parcours assez rare. Il préfère les termes de partenaires à celui de clients et celui de complices à celui d’associés, en parlant de son équipe. Il se dévoile progressivement, étape par étape, et ses créations au fil des pages comme son travail qui mérite une attention toute particulière.
Passionné de Bande Dessinée, il s’est d’ailleurs d’abord préparé à une carrière d’illustrateur, diplômé de l’École des Métiers d’Art dans les années 70. En 1972, c’est à Publicis qu’il fait ses premières armes de Directeur Artistique Junior avant de poursuivre chez Dupuy Compton, Bélier Rive Gauche/ MBC ou encore Grey.
Mais c’est la création avec Martine Parker, en 1988, de Vue Sur la Ville , qu’il va imposer ses livres-objets et séduire les plus grandes entreprises, à commencer par le luxe. Spécialiste « de l’illustration au service de la communication de marque », il conçoit des supports de communication uniques avec son équipe et des partenaires, des illustrateurs bien sûr, mais aussi des rédacteurs, des journalistes ou des écrivains. Ses travaux sont à l’image des robes de grands couturiers, brodés, « cousus mains ». Chaque projet est unique et les tirages souvent confidentiels (100 à 2000 exemplaires), pour le bonheur des collectionneurs. Pourtant, l’approche est simple, sans être simpliste et chaque création débute par une réflexion : « Quel est le problème à résoudre pour le client ? »
 Coffret pour les dix ans de Canal Plus 1994 |
 Dossier de presse S.T. Dupont illustré par Marguerite Sauvage 2004 |
 Présentation de la collection « Limited Editions » pour la marque de chaussette Ergee qui réunit six grands illustrateurs. |
 « Plaisirs » de Tattinger ou l’art de déguster le champagne 2001 |
Si les couvertures des ouvrages qu’il conçoit peuvent être en altugas ou gaufrées, les dos souvent carrés et cousus, les papiers utilisés plutôt rares ou carrément créés pour le projet, il s’agit avant tout d’exprimer le luxe, l’émotion à travers un message et les sens. La vue bien sûr mais aussi le toucher, voire l’odeur. « Il s’agit de surprendre, séduire et faire vendre » … Faire rêver et faire voyager aussi semble essentiel pour celui qui, jeune, guidait les touristes dans les rues de Rome, Venise ou Istamboul. À l’image de son enfance, il mêle les sensations, les univers, les textures et ses créations invitent toujours au voyage à travers une certaine idée de l’élégance et du raffinement. Il ne s’agit pas de trahir la marque, mais véritablement d’offrir un autre regard en intégrant ses codes. Pour travailler avec eux, il n’a pas de commercial, ni même de book et compte rarement ses heures : seule la passion et l’amour du bel ouvrage à la manière d’un travail d’artisan ou de grand couturier peut faire naître ces projets qui ont un seul défaut : le besoin de temps…
Quand il s’agit de ce catalogue sur l’art de déguster le Champagne aujourd’hui, il n’hésite pas à s’appuyer sur la texture ou la peinture pour évoquer le goût, l’assemblage. Le choix des illustrateurs n’est pas innocent non plus et s’il a déjà fait appel aux plus grands (de Delhomme à Loustal sans oublier Bloch, Tardi, Benoît, Avril, Minus …pour ne citer qu’eux), il aime à faire appel à de jeunes talents. Le choix est indiscutable, toujours adapté : il les connaît presque tous, et la proximité avec le milieu est familiale (en tant que frère de Walter Minus ). On ne peut être que sous le charme en découvrant ce livre pour le n°5 de Chanel qui retrace la vie de la couturière, ou les cartes illustrées par Izak en 1997 pour présenter le nouveau parfum Allure.
Depuis 15 ans, les clients sont aussi variés que la palette d’illustrateurs ou la nature de ses livres objets : Vue sur la Ville collabore ou a collaboré avec Chanel, les papiers Arjomari, Canal Plus, Telefunken, Renault, S.T.Dupont , signe la communication de La Grande Épicerie de Paris (le Bon Marché) et celle de plusieurs grands noms du champagne, la Maison Taittinger ou les Champagnes Piper & Charles Heidsieck .
 « Contes aromatiques » pour Allure de Chanel illustrés par Walter Minus |
 Snak art by Charles Heidsieck ou la nouvelle façon de déguster le champagne. Photo Yves Duronsoy. Illustration Benoît |
 La Grande Épicerie de ParisDifférentes éditions destinées au grand public |
 Dossier de presse pour Le Bon Marché illustré par Delhomme (tiré à 500 ex numérotés et signés) |
Pour ce dernier, il a récemment imaginé un jeu de l’oie qui explique les différentes étapes de la fabrication du Champagne. Il a aussi conçu avec le chef Jean-François Piège le menu et porte menu et la carte des vins pour le restaurant Les Ambassadeurs de l’Hôtel de Crillon .
 Carte des vins, menu et porte menu pour le restaurant Les Ambassadeurs de l’Hôtel de Crillon 2005 |
Directeur de Création publicitaire, Alain Lachartre n’oublie pas pour autant sa passion première, la Bande Dessinée : plusieurs fois récompensé au festival de la BD d’Angoulême, il a aussi publié « Objectif Pub » en 1986 chez Robert Laffont et Magic Strip, un ouvrage de référence pour le milieu, véritable encyclopédie de la BD utilisée en publicité.
 Couverture d'Objectif Pub" 1986 |
Il ne se lasse jamais et aime à découvrir de nouveaux talents. Depuis le début de Vue Sur la Ville, il partage ses trouvailles avec quelques privilégiés à travers une carte de vœux originale, attendue par les passionnés : un calendrier annuel d’illustrateurs.
 Calendrier 2005 |
Le 16e vient d’arriver dans les boîtes aux lettres. Une fois de plus, on est sous le charme. Ce calendrier naît au fur au fil des rencontres, de coups de cœur lors d’expositions. L’édition 2006 est une nouvelle fois un petit bijou d’éclectisme : Jean Marie Anglès, Emmanuel Kerner, Loïc Sécheresse, Dominique Bonaan, Gianpaolo Pagni, Chloé Poizat, Jo, Micaël, Hervé Tullet, Jean Marc Pau, Marie Perron et Cassandre Montoriol font partie des heureux lauréats !
 Page "Juin" de Gianpaolo Pagni pour le calendrier 2006 |
 Page "Décembre" d'Emmanuel Kerner pour le calendrier 2006 |
 Page "Avril" d'Hervé Tullet pour le calendrier 2006 |
 Page "Mai" de Micael pour le calendrier 2006 |
 Page "Octobre" de Loïc Sécheresse pour le calendrier 2006 |
 Page "Septembre" de Chloé Poizat pour le calendrier 2006 |
Il a aussi partagé cet amour de l’édition et de l’illustration avec la jeune génération en intervenant en2003 et 2004 à l’ École Intuit-Lab comme professeur d’Édition Publicitaire.
Contacts :
Vue sur la Ville
Alain Lachartre
40, rue de l'Échiqier
75010 Paris
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