De la réclame à la Publicité


Après une première exposition "La Belle époque de la pub 1850-1920", le Musée de la Publicité présente le second volet de cette présentation de l'Histoire de l'affiche du Graphisme et de la Publicité avec "De la réclame à la Publicité : 1920-1950".

Cassandre. "Pernod fils" 1933.


Leonetto Cappiello "Bouillon Kub" 1931.



Cette période verra naître une série d'affichistes très prolixes, souvent oubliés : les "trois mousquetaires" que sont Loupot, Cassandre, Carlu et Colin, mais aussi Cappiello, qui s'est déjà illustré avant guerre en France et en Italie.


Cassandre "Ameublement. Décoration. Au Bûcheron" 1923


Joël Martel "Nana de Herrera", 1926




Outre la production, les années 20 verront aussi naître une nouvelle profession et une activité économique à part entière : ils sont Affichistes ! A l'époque, le statut d'"artiste publicitaire" ou de "peintre publicitaire" ne choquait pas. Au contraire, ces "artistes" étaient appelés à travailler sur les conditionnements qui font leur première apparition, les marchandises n'étant par exemple, plus vendues en vrac. Il s'agissait d'assurer la notoriété des nouvelles marques et compagnies de l'époque.

Charles Loupot Pâtes dentifrice Sérodent, 1935.


Charles Loupot Twining 1930


Les affichistes étaient généralement en contrat d'exclusivité avec l'imprimeur qui ouvre la voie des premières structures publicitaire avant l'apparition des collectifs comme l'Alliance Graphique qui vont eux aussi s'organiser comme des strutures commerciales face à le demande grandissante.


D'autres figures de l'époque sont aussi présentées. On peut mentionner Roger de Valério (et ses fameuses affiches pour Air France) et Eric de Coulon (pour les sports d'hivers) ou encore Charles Gesmar et ses affiches pour "Minstinguett" (1925).

L'affiche présente ainsi les grands domaines d'intervention pour les affichistes publicitaires de l'époque : "le développement de la société de consommation", "le voyage et la vie au grand air", "la mode et le spectacle".

Par ailleurs une partie de l'exposition est consacrée à l'affiche durant "La Seconde Guerre mondiale" et la thématique de la propagande.

L'exposition est riche de réclames, d'affiches, et de ses supports, sans oublier les premières annonces presses et quelques "slogans chantés" qui naîtront de la publicité radio.

Roger Broders (1883-1957) P.L.M Marseille point de départ de la Côte d'Azur vers 1935








Jusqu'au 31 août 2003
1920-1950
Musée de la Publicité
Union Centrale des Arts Décoratifs (UCAD)
107, rue de Rivoli
75001 Paris

http://www.ucad.fr
et
http://www.museedelapub.org