Kit de survie hollandais !


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"Savez vous que vous, la jeunesse d'aujourd'hui, êtes en danger : en 2050, 30 % de la population mondiale aura plus de 60 ans ?" …ça calme !

"Soyez une machine"

L'agence hollandaise Kesselskramer, déjà remarquée pour ses campagnes acides et décalées, vient de sévir une nouvelle fois ! La recette : une bonne dose de provocation, "faire ce qui n'existe pas", un second degré un tantinet dérangeant, montrer quelque-chose et dire son contraire, vanter les points… négatifs d'une marque (!) et de l'absurde, encore de l'absurde !

Après avoir fait porter des chaussures à des mutilés munis de prothèse (si si c'étaient eux !), c'est à une jeunesse désemparée soit-disant prête à tout que le duo néérlandais s'adresse aujourd'hui.

Pour la dernière campagne Diesel, Erik Kessels et Dave Bell (les deux DC) n'ont pas eu recours au SM, aux chaînes, aux clichés homos ou aux travestis - qui peuplent les campagnes des créatifs en manque d'inspiration - mais à des femmes-enfants, des regards vides de toute personnalité, des clones stériles à tous les sens du terme qui intriguent tout en rendant mal à l'aise.

L'idée : donner quelques "recettes simples" pour rester jeunes…! Les accroches font le reste : "Ne pensez pas, vous resterez belle comme à 17 ans toute votre vie", "Buvez votre urine" "clonez vous!" ou encore, c'est pire "Pas de sexe" !

"Ne pensez pas"


"Pas de sexe"


"Inhalez de l'oxygène"




On doit ces clichés au photographe français Jean-Pierre Kazhem qui met en scène ces adeptes qui s'adonnent à des pratiques non scientifiquement reconnues je vous l'assure ! Des images magnifiques mais malsaines où les modèles sont aseptisés, "trop" sains… Le secret des ces visages sans une ride : les masques avec lesquels le photographe travaille.

Les clichés de la campagne sont repris au sein du catalogue, un papier glacé A3 sous plastique qui leur donne toute leur force.

Osé ! C'est quand même des fringues qu'ils sont censés vendre … Provocation ? Sans aucun doute, mais c'est plutôt "en s'adressant aux gens sans les prendre pour des cons" que le duo travaille, préférant choquer ou lancer un débat que de vanter bêtement les aspects positifs d'une marque.

On a en vu d'autres se casser le nez pour être aller trop loin… Pour l'instant ca marche ! A croire que les premiers ont essuyé les pots cassés et ouvert la voie à une autre forme de communication qui doit être subversive et dérangeante pour être remarquée ! "Jusqu'où doit aller la publicité ?"
La question est posée depuis des mois (même si il faudrait redéfinir ce qu'on appelle une bonne campagne remarquée) !

En voici un avant-goût !

"Buvez votre urine"